AFC Lutein
2021-2023
Positioning • Creative Concept • Copywriting •
Commercial Photography • Motion Graphic • Advertisement
擁有日商背景的 AFC，於 2021 年推出與本草製藥、靜岡大學共同研發的、具有獨特專利的游離性葉黃素，小分子的特性，使得葉黃素更易於人體吸收。而現今市面上充斥著各大品牌推出的葉黃素，如何在琳瑯滿目的貨架、資訊擁擠的屏幕上，使人們耳目一新，甚至為品牌停留，是此案最大的挑戰。
Positioning
秉持著一顆熱切的心，AFC 令人印象深刻的是它身為日商的熱血與赤誠，這樣的形象也讓我們聯想到台日共同的一大興趣—野球文化。AFC Lutein 在台灣的 TA 為 25-40 歲、已有一定生活水平的男性，他們因平時生活壓力大，傾向尋求多元的娛樂提案，而觀賞中華職棒、甚至到現場體會歡騰的氣氛都是他們的選項之一。
因此，AFC Lutein 將以應援角色，持續提供維持健康視力的優質產品，結合帶給他們快樂的棒球元素，讓人們無論是在實際的眼力上，或是擴及到生活上，都能持續被 AFC Lutein 加油著。
我們以棒球打擊手的經驗點出了對眼力「精準追蹤」的要求，而此次拍攝代言人在日本發展的經歷，則能在對應 AFC 日廠形象的同時，反映出日本的野球文化。
以職場神隊友作為創意概念，帶入消費者們大量用眼的職場環境，並透過代言人在形象攝影當中詮釋此設定。
Copywriting
Key Message
400% 勢力應援：給「利」神隊友，為生活精準助攻！
Extension Copywriting
葉黃素有感革命，給你「出色」好成績
Visual Identity
從日本的野球文化延伸，主視覺及一頁式網站將以漫畫感的設計脈絡貫穿。例如野球漫畫中出現的日文片假名狀聲詞 (カシュ シ、パン、ゴパ シ) 字樣、分鏡/分格的畫面呈現方式、網點呈現上色；密集線條呈現速度感、有戲劇張力、誇張的腳本設計、漫畫線上看的瀏覽體驗及連續性。
Mood Board
Key Words
Bright 明亮
Nature Light 自然視線
Blur & Clear 模糊與清晰
Nature & Authentic 自然天然
Speed 速度感
Commercial Photography
從產品本身的色系出發，搭配 Pantone 2021 年度色系的話題，以灰+黃的組合，表達葉黃素就是清晰視力的一道曙光。再加上些許模糊及清晰、明亮及陰暗的對比，提升觀者對於晶明的聯想。拍攝時將使用內含葉黃素的食材，來表達產品的天然；同時使用清透的光感傳遞吸收的速度。
One-Page Website Design
Motion Graphic & Advertisement
兩年後，AFC Lutein 再度委託 Phil Studio，製作一系列可使用於社群的動態與平面廣告。此次概念將專注於 AFC Lutein 的產品特性，結合 AFC 日本藥廠背景，製作出有趣、吸睛、且令人印象深刻的廣告。
Concept
凡學習過日文的人們，心中必然會有的疑問是：「ソ、ン、シ、ツ，到底怎麼區分？」透過外型類似的五十音結合視力檢查表畫面，藉此引發出「再仔細看清楚」的訊息。
另一方面也使用了雙關，以ソンシツ予防 (預防損失) 與重度用眼、注重預防對策的上班族產生共鳴。動態廣告中，將延續前期的創意概念，將明亮的色塊與光線、模糊與清晰的交疊穿插、帶有速度感的場次轉換和野球文化的加油聲化作視覺語彙，編織進畫面中。
