HOY! Cafe

2021

Brand Strategy • Identity • Copywriting • Photography • Collateral Design • Interior Direction • PR & Marketing

在無法旅行的這個時刻，我們追想著曾經走訪的那些城市，依稀拼貼出對不同文化的戀眷，那些記憶，似乎在腦海裡膠著成另一種遙遠的畫面，而那儼然是一片既熟悉又不同的全新疆界。

因此將主理人在后里地區的日常風貌，結合兩人曾旅居美國東西岸的生活寫照，HOY! Cafe 的品牌形象具備跨越不同城市的多元氣息，讓加州的輕鬆度假感與紐約的都會街頭感，一起對話深耕腳下土地的餐飲內容。

Positioning

HOY! Cafe 的經營目標，便是從台灣兼容並蓄、多元並立的文化雜木林當中，找到台灣人們身上最與眾不同的：多種聲音彼此揉合的美好。透過將主理人自身的后里生活、旅居美國東西岸經驗做結合，HOY! Cafe 是一個擺盪遊走於 LA 的輕鬆及 NY 的都會之間的綜合體。

Key Words
eclectic 兼容並蓄的 / nostalgic 念舊的、追憶的 /
vacay-urban vibe 介於度假及都會之間 / green 綠意鋪陳的

Mood Board

Visual Identity

以黑體搭配襯線字體，並將 O 區塊與 Y 些微重疊，呈現出空間的多元意象。另一方面，取用了店址位於后里的坐標（24°18′42.7"N 120°42'18.9"E）作為設計細節：O 向右傾斜了 24°，並拉寬了1.2倍，打造出別具餐飲市場品牌的形象。

Development

色彩計劃裡，除了主色綠以外，放進藍與黃兩個亮點色，豐富使用的可能性，並呼應品牌的多元意象。

Collaterals Design

在外牆上引用了紐約街頭經常可見的時尚畫報，將形象攝影與品牌識別、文案製作成海報牆。包裝則使用報紙的排印概念，延伸至外帶紙盒、菜單設計巧思等處。

Food and Beverage Consultant

人們造訪餐飲空間帶得走的「紀念品」，不僅是手機裡的照片，更是對餐飲進一步的品味體驗、對生活風格的全新視野。我們期許人們在離開 HOY! Cafe 以後，心裡能有那麼點不一樣。因此，在 HOY! Cafe 專案裡的餐飲設計，特地融入能展現后里風土與物產的花園沙拉 “Gargouillou”，落實「從農地到餐桌」的發想概念。

Imagery Photography